Estados Unidos dio por inaugurada este viernes la temporada más activa de compras con la celebración del ‘black friday’ (viernes negro), una jornada consumista de descuentos en tiendas físicas y online en la que se espera que se batan récords de ventas.

Aunque en los últimos años las tendencias de consumo han cambiado y los periodos de rebajas y ofertas comienzan ya en Halloween (finales de octubre), el día después del Día de Acción de Gracias ha sido tradicionalmente el inicio no oficial de la temporada de compras navideñas en Estados Unidos.

Según datos de la Federación Nacional de Minoristas, este año se espera que se bata un récord de 183 millones de personas comprando en tiendas y online entre el Día de Acción de Gracias y el ‘Cyber Monday’ (ciberlunes).

Esta festividad de las compras nació hace ya dos décadas, tras el surgimiento y crecimiento del comercio online, y ocasiona que las jornadas de descuentos se extiendan hasta el lunes.

Aún así la Federación Nacional de Minoristas espera que este viernes negro sea el día más popular para comprar y que dos tercios de los compradores de esta jornada lo hagan en tiendas físicas.

Por ello han sido varios los comercios en los que esta mañana se registraban colas de clientes que esperaban a que las tiendas abrieran. Entre ellos los almacenes de Target, que hoy además sacaban a la venta en exclusiva el libro de Taylor Swift sobre su exitosa gira, ‘Taylor Swift’s Eras Tour book’.

Según un informe publicado por Adobe, el pronóstico de compras en línea para la temporada navideña de 2024, que abarca el período del 1 de noviembre al 31 de diciembre de 2024, apunta a que alcancen los 240.800 millones, lo que representa un crecimiento interanual del 8,4 %.

Basándose en datos de Adobe Analytics, el análisis estudia las transacciones comerciales en línea, que abarcan más de 1 billón de visitas a sitios minoristas de EE.UU., 100 millones de referencias de productos y 18 categorías.

En la temporada 2023, los compradores gastaron 221.800 millones en línea, con un crecimiento interanual del 4,9 %.

Además, este año se espera que las compras en dispositivos móviles alcancen un nuevo hito, aportando un récord de 128.100 millones y creciendo un 12,8 % interanual. EFE

pem/amv/jg