Nueva York- Diageo, líder mundial en bebidas alcohólicas, ha presentado hoy “Decisions,” la primera experiencia de realidad virtual (RV) de su clase que pone a los consumidores mayores de 21 años al medio de un accidente fatal causado por conducir en estado de ebriedad. Este lanzamiento representa el más reciente enfoque innovador de la compañía para educar y generar un gran impacto en los consumidores en torno a la importancia de la toma de decisiones responsables al momento de beber.

Diageo ha puesto en primer plano a Johnnie Walker, el whisky escocés mezclado número uno del mundo, para lanzar esta nueva iniciativa, debido al trabajo que ha realizado la marca a nivel mundial para el lanzamiento del programa Join the Pact. A través de Join the Pact, Johnnie Walker ha urgido a los consumidores en los principales mercados de todo el mundo a dejar de conducir alcoholizados al hacerles asumir el compromiso de nunca ponerse al volante en estado de ebriedad, y al mismo tiempo alentar a que amigos, familiares y seres queridos hagan lo mismo. Johnnie Walker ha sido uno de los pioneros en este espacio al allanar el camino con Join the Pact y ahora con la presentación de esta experiencia de realidad virtual refuerza aún más el consumo responsable de alcohol. Hasta la fecha, Join the Pact ha recibido 2.6 millones de compromisos a nivel mundial y ha entregado aproximadamente 630,000 millas de transporte seguro de regreso a casa. Además, Johnnie Walker continúa innovando y realizando avances en el espacio digital, dado que la nueva experiencia de “Decisions” viene de la mano del programa Digital Mentorship (Tutoría digital), lanzado recientemente por la marca, que ofrece dos experiencias digitales únicas para los consumidores a través de Amazon Alexa y Bots para Facebook Messenger.

Con el fin de mostrar las consecuencias que pueden derivarse por ponerse al volante luego de una noche de consumo excesivo de alcohol, “Decisions” sigue los recorridos de tres vehículos diferentes y de sus pasajeros. Las historias de cada grupo individual (todas sin relación al principio) se despliegan a medida que el espectador descubre las diferentes motivaciones que tiene cada grupo para salir. En un vehículo, tres amigos se dirigen a una fiesta. Su historia, llena de risas y emoción, muestra el espíritu libre estimulado por las muchas posibilidades a las que podrían enfrentarse durante la noche. En otro vehículo, la historia se centra en una mujer adulta que celebra un gran avance en su carrera profesional. El tercer y último vehículo explora la conmovedora relación de un marido y su esposa durante su primera cita nocturna desde el nacimiento de su nuevo bebé. Los tres argumentos, y los vehículos, convergen finalmente en una tragedia que el espectador podrá ver, oír y sentir.

Diageo, a través del uso de la tecnología de RV inmersiva para compartir esta historia, destaca poderosamente el impacto negativo que puede tener una mala decisión en múltiples vidas. Diageo utiliza el interés que tienen los consumidores por que la RV siga creciendo como una forma de atraerlos hacia un problema importante que enfrentan muchas comunidades en todos los EE. UU.

“Con la aproximación de Acción de Gracias y de la temporada de vacaciones, los peligros de conducir en estado de ebriedad deben estar en todas nuestras mentes mientras celebramos con amigos y familiares. Si bien el nivel de muertes de conductores que se encontraban bajo los efectos del alcohol está en su nivel más bajo*, cada una de las muertes ocasionadas por conducir bajo los efectos del alcohol pueden y deben evitarse. Esta época del año tiene una carga adicional. En promedio, 728 personas resultan lesionadas o mueren cada día en accidentes ocasionados por conducir bajo los efectos del alcohol durante la temporada de vacaciones**, y este tema seguirá siendo sumamente importante para Diageo”, informó James Thompson, director de Marketing y de Innovación, Diageo de Norteamérica. “Con el aumento que se produjo en la tecnología de RV en cuanto al interés y a la utilización por parte de los consumidores, creemos que este es el método ideal para impactar de manera directa y a nivel emocional a los consumidores. A Johnnie Walker le resultó totalmente natural liderar, debido al trabajo que realiza la marca con su continua iniciativa Join the Pact. Mediante Join the Pact, Johnnie Walker continúa alentando a los consumidores de todo el mundo a que asuman el compromiso de no conducir bajo los efectos del alcohol, y ahora con “Decisions”, pretende aumentar de forma continua la conciencia por la causa. Hoy en día, nos resulta fácil no sensibilizarnos por ciertos temas, a menos que los experimentemos personalmente. Esperamos que esto les resulte verdaderamente movilizador a las personas y que ayude a informar la toma de decisiones responsables a la vez que se reúne apoyo para la constante lucha contra los conductores ebrios reincidentes”.

El programa de RV está encabezado por los equipos del departamento Digital y de Cultura y Asociaciones de Diageo, que han trabajado con socios como Facebook, YouTube y The New York Times para ayudar a impulsar el apoyo y la distribución para este proyecto. Detrás de las cámaras, la agencia digital VaynerMedia se une a Diageo para ayudar a la compañía con la visión creativa, la producción, el desarrollo y la distribución.

El interés del consumidor en la RV continúa creciendo rápidamente, con una cantidad de usuarios activos que se prevé que alcanzará los 171 millones en 2018***. Diageo está asumiendo un compromiso a largo plazo con la tecnología, y con el tiempo desarrollará otras experiencias para el usuario que abordarán varias cuestiones en torno a la toma de decisiones al momento de beber alcohol. Reconocida a nivel mundial por haber establecido la pauta en relación con la responsabilidad social y el marketing responsable, esta es la última iniciativa que marca tendencia de Diageo para recordarles a los adultos a que beban con prudencia. Ya sea sus activaciones pioneras del conductor designado de “Safe Rides Home” (Regreso seguro al hogar) o el aprovechamiento de aplicaciones como Uber para recordarles a los consumidores que hay alternativas para llegar a sus hogares si han estado bebiendo, Diageo busca continuamente maneras nuevas e ingeniosas para llegar a los consumidores a través de plataformas y de tecnologías emergentes.

El lanzamiento de “Decisions” viene de la mano de un acuerdo de asociación de dos años de Diageo anunciado recientemente con el Instituto de las Naciones Unidas para la Formación e Investigación, titulado “Road Safety Initiative for Cities” (Iniciativa de seguridad vial para las ciudades), que implica una colaboración para desarrollar una capacidad institucional e individual con el fin de reducir las muertes y lesiones de tránsito, y de mejorar la seguridad vial en todo el mundo. La capacitación se imparte en 15 países de África, Asia, Latinoamérica y Centroamérica, con el foco puesto en los países que tienen las mayores tasas de mortalidad relacionadas con los accidentes de tránsito. Se han invitado a más de 60 países a participar. Las actividades de capacitación llegarán a aproximadamente 6,000 participantes, entre los que se encontrarán funcionarios públicos, jóvenes y otras partes interesadas, a través de talleres de capacitación para funcionarios gubernamentales a nivel nacional y local, demostraciones en las calles para concientizar a los jóvenes y conferencias de alto nivel sobre el tema.

Los consumidores de mayor de 21 años pueden acceder a “Decisions” a través de Facebook 360, YouTube 360 y a través de la integración de una aplicación de RV con The New York Times. También es compatible con todos los auriculares de RV, incluidos Samsung Gear VR, Oculus Rift y Google Daydream.

Acerca de Diageo
Diageo es líder global en bebidas alcohólicas con una extraordinaria colección de marcas que incluyen los whiskies de Johnnie Walker, Crown Royal, Bulleit y Buchanan; los vodkas de Smirnoff, Cîroc y Ketel One; Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray y Guinness.

Diageo cotiza tanto en la Bolsa de Nueva York (DEO) como en la Bolsa de Valores de Londres (DGE), y nuestros productos se venden en más de 180 países de todo el mundo. Para obtener más información acerca de Diageo, nuestro personal, nuestras marcas y nuestro desempeño, visítenos en www.diageo.com. Para información, iniciativas y formas de compartir las mejores prácticas sobre cómo beber responsablemente, visite el recurso global de Diageo www.DRINKiQ.com.

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*Las muertes ocasionadas por conducir bajo los efectos del alcohol han disminuido un 53 % desde 1982. Fuente: 2014 National Highway Traffic Safety Administration, Departamento de Transporte de los Estados Unidos, 2015.

**Datos de National Highway Traffic Safety Administration, 2015

***(Statista, “Estadísticas y datos sobre la Realidad Virtual (RV)”, 4/6/16)